Branding & marketing
Comprendre comment les signes, les récits et les représentations mentales façonnent les préférences, les croyances et les comportements.
Fondateur · Consultant · Formateur
Karim Keita,
expert en influence stratégique.
Fondateur et directeur de CHARISMA Institute
Expert en stratégie d’influence systémique, Karim Keita aide les dirigeants, les institutions et les territoires à comprendre les mécanismes invisibles qui structurent les perceptions, les décisions et la légitimité.
Cognition · Branding · Éthique
01
Le parcours
Plus de trente ans d’observation et de pratique
Un parcours construit autour d’une même question : qu’est-ce qui fait réellement bouger une décision ?
Karim Keita s’intéresse aux phénomènes d’influence et de transformation depuis plus de trente ans. Il en a d’abord exploré les ressorts à travers le branding et le marketing, en mobilisant notamment la sémiotique, la psychosociologie et les sciences comportementales.
Ses activités de négociation d’affaires et de développement commercial lui ont ensuite permis d’éprouver ces mécanismes sur le terrain. Son engagement dans la durabilité et l’éthique l’a conduit à poser une exigence supplémentaire : une influence ne devient durable que lorsqu’elle relie efficacité, cohérence des actes et légitimité.
Négociation & développement
Éprouver l’influence dans l’action : lire les intérêts, construire l’adhésion et déplacer une décision sans perdre la relation.
Durabilité & éthique
Relier la puissance d’un récit à la réalité des actes, à l’impact produit et à la légitimité morale de l’organisation.
Ingénierie de l’influence
Réunir cognition, branding et éthique dans une doctrine conçue pour les entreprises, les institutions, les territoires et les États.
02
La doctrine
La conviction fondatrice
« Les leaders de demain seront ceux capables d’organiser le sens, de stabiliser les perceptions, de créer de la cohérence et d’incarner un imaginaire crédible. »
Cette conviction a donné naissance à CHARISMA : une approche de l’influence qui ne sépare jamais la puissance cognitive, l’incarnation symbolique et la légitimité éthique.
Cognition
Marchés cognitifs, cadres mentaux, récits concurrents et vulnérabilités informationnelles.
Branding
Marques, symboles, expériences et imaginaires capables de rendre une stratégie perceptible.
Éthique
Confiance, cohérence, acceptabilité et légitimité comme conditions d’une influence durable.
03
Transmission
Recherche · Conseil · Enseignement
Comment Karim Keita fait-il de l’influence une discipline de direction ?
Fondateur et directeur
Développement d’une doctrine et d’outils propriétaires pour diagnostiquer, gouverner et protéger l’influence des organisations.
Formateur
Interventions sur le marché cognitif, le branding stratégique, les mécanismes d’influence et leurs conditions éthiques.
Membre de l’OECD Government Foresight Community
Une réflexion tournée vers les transformations de long terme, les imaginaires collectifs et les nouvelles formes de souveraineté.
04
Publications
Une pensée en construction ouverte
Où lire ses analyses sur le marché cognitif ?
Ses articles et prises de parole explorent le marché cognitif, le nation branding, la sécurité cognitive, la souveraineté narrative et les conditions d’une influence responsable.
Conseil · Formation · Intervention
Vous ne cherchez pas davantage de communication.
Vous cherchez une position.
Échangeons sur vos enjeux d’influence, de confiance et de souveraineté narrative.
karim.keita@charisma-influence.com