Influencer plutôt que communiquer en rendant vos narratifs dominants.
Formation CHARISMA · Directions
Transformer
la marque en puissance.
« Construire une marque capable d’imposer un cadre cognitif, d’incarner un imaginaire puissant et de gagner une légitimité durable. »
En deux jours, vos Directions ne travaillent plus seulement sur des messages, une image et des engagements. Elles apprennent à structurer les cadres mentaux dans lesquels l’organisation est interprétée, les représentations symboliques qui l’incarnent et les normes sociétales auxquelles elle sera associée.
01
Le déplacement
Le marché cognitif a pris l’ascendant
Le marché juge vos actes.
Mais il agit sur leur interprétation.
Dans un univers saturé de récits, de stimuli et de contre-discours, l’interprétation prime souvent sur le fait. Une organisation peut donc être performante tout en perdant la maîtrise de la valeur qu’on lui attribue.
La formation déplace le travail des Directions : du message vers le cadre mental, de l’image vers la puissance symbolique, de l’engagement déclaré vers la légitimité démontrée.
Transformer l’éthique en avantage stratégique et en leadership moral.
Construire une domination cognitive durable sur votre marché.
Appliquer six outils propriétaires aux enjeux réels de votre organisation.
02
Le socle
La méthode CHARISMA
Comprendre. Ressentir. Juger légitime.
Une architecture commune pour aligner stratégie, branding et éthique — et agir sur les trois dimensions qui déterminent durablement la perception d’une organisation.
Cognition
- Cadres mentaux
- Croyances dominantes
- Narratifs concurrents
Branding
- Puissance symbolique
- Engagement émotionnel
- Brand dominance
Éthique
- Légitimité perçue
- Normes d’acceptabilité
- Architecture de crédibilité
03
Les deux jours
De la lecture du marché au déploiement
Dominer le marché cognitif.
Conquérir la légitimité.
Cartographier
Lire le marché comme un espace cognitif et identifier les cadres qui gouvernent les choix.
Dominer
Construire un narratif dominant et renforcer la puissance symbolique de la marque.
Légitimer
Transformer l’éthique en avantage stratégique, en confiance et en capacité d’action.
Déployer
Appliquer les outils à l’organisation et formaliser une feuille de route opérationnelle.
Jour 1 · Branding cognitif
Décoder le pouvoir invisible de la marque
Cartographier les croyances, construire un narratif dominant et renforcer la brand dominance.
Jour 2 · Éthique transformationnelle
Faire de la légitimité un facteur de puissance
Résister aux contre-récits, incarner un leadership moral et transformer l’éthique en architecture de crédibilité.
04
Les outils
Six outils immédiatement opérationnels
Transformer les concepts en capacité d’action.
Cartographie cognitive™
Comprendre et reconfigurer un marché au niveau des perceptions.
Plateforme cognitive de marque™
Construire l’infrastructure d’influence responsable de votre marque.
Générateur de narratif™
Concevoir des récits capables de structurer perceptions, émotions et comportements.
Stress test éthique™
Évaluer la capacité de l’organisation à survivre à une attaque cognitive et morale.
Protocole de crise cognitive
Simuler une attaque réputationnelle et préparer la défense narrative.
Ingénierie de l’impact™
Transformer l’impact en levier de pouvoir, d’influence et de standardisation.
05
L’intervenant
Karim Keita
Fondateur de CHARISMA Institute.
Expert en stratégie d’influence systémique, Karim Keita relie cognition, branding et éthique pour aider les Directions à construire des marques plus puissantes, plus cohérentes et durablement légitimes.
- Formateur à l’École de Guerre Économique
- Auteur de « L’Empire des perceptions »
- Plus de trente ans d’expérience au croisement de la stratégie, du branding, du développement durable et de l’éthique
Intra ou interentreprises · Échange confidentiel
Votre marque maîtrise-t-elle encore
la réalité construite dans l’esprit de ses publics ?
Échangeons sur vos enjeux de marque, d’influence et de légitimité.
contact@charisma-influence.com